作家  |  张子怡

编著  |  袁斯来

大疆躺着赢利的赛谈，终于被更凶悍遍及的敌手纳入狙击范围。

近日，vivo 官方说明雅致立项安详 vlog 相机产物，产物阵势将径直对标大疆 Osmo Pocket 系列。而此前，媒体曾报谈 OPPO 的首席产物官刘作虎，正躬行带队攻坚肖似产物。

OPPO 和 vivo 这样资历过多数鏖战，仍然屹立不倒的巨头，绝非大疆念念要遇到的敌手。

但这场交锋，在 Pocket 3 爆红的那一刻照旧埋下伏笔。

很少有消耗电子单品能在很长一段时期中独占市集，大疆 Osmo Pocket 3 作念到了。笔据媒体报谈，Pocket 3 全球销量一年就超千万台，单款产物孝敬营收超 200 亿元。由于产能不及，当年很长一段时期里，Osmo Pocket 3 被戏称为"电子茅台"，二手溢价一度超越 30%。直到大疆前年下半年主动降价，一货难求的故事才宣晓示终。

大疆 Osmo Pocket 3（图源 / 官网）

更进攻的是，在用户心智中，云台相机某种进度上照旧等同于"大疆 Pocket "——多数消耗电子公司渴慕拿下的品类界说者变装，大疆似乎很松驰地收入了囊中。

淌若放在 5 年前，手机厂商无意不会重注插足这一个品类。几家头部手机公司每年营收数千亿，比起手机、IoT 这样的大赛谈，Pocket 这类产物插足产出比并不高。

"前两年手机还能折腾的时候，根柢看不上 Pocket 这种品类，手机厂的东谈主眼神比拟高，只作念大买卖。何况之前手机 IoT 买卖大且没那么贫穷。"有手机厂商东谈主士对硬氪分析。

如今，200 亿营收的产物，也显出了诱骗力。"之前人人没意志到这是块儿肥肉，目前补品类作念增量好挣钱。"另一位手机行业的东谈主士评价。

这种故事的走向，对大疆来说有些苦涩。他们用整整七年时期考据了当年未被发现也未被证明注解的市集—— Vlog 创作家和旅行爱好者的拍摄需求。大疆前两代产物天然新奇，但皆只卖了百万台，三代产物的不时迭代才让 Osmo Pocket 3 成为终极"爆品"。

不外，这亦然消耗电子赛谈公司势必招待的战役。在 3C 产业链相配发达的中国，不可能有一家公司靠某个爆款长久地躺着挣钱，不朽的构兵才是他们的宿命。

天然，云台相机的制造壁垒其实并不低。Pocket 3 之前，不少中小厂商倒在品类爆发前夕。即便手机厂商入场，也无法挖走大疆全部市集。但毫无疑问，影像硬件赛谈华夏逐鹿的时期，终究发生在 2026 年。

01 越过云台壁垒却倒下的"先烈"

回溯 Pocket 3 的胜出轨迹，可以昭彰看到大疆在行业中最初的技艺、资金和营销调度实力。

初代 Pocket 是大疆那时推出最小的三轴机械增稳云台相机，惩办了用户在"手机拍不稳"和"专科太笨重"之间的需求空缺地带，其物理云台在那时很好的弥补了手机拍摄继承的电子防抖技艺所酿成的画质下落问题。

迄今为止，云台增稳技艺皆是大疆 Pocket 系列产物的灵魂存在。

2020 年前后，彼时 Osmo Pocket 1 代刚刚考据了市集需求，一批感觉机灵的硬件厂商曾蜂涌而入。魔爪（Moza）、飞宇（Feiyu）、随拍（Snoppa）皆接踵推出了云台相机。

这三家公司皆有作念手机云台和专科相机正经器的训诫和基因。魔爪曾经是"折叠手机云台"的鼓励者之一；飞宇则主营云台相机、手持正经器等产物；随拍的 Snoppa Atom 曾经是其手机云台代表作，在国外众筹平台积攒了可以的口碑。

其中荣幸最辗转的是随拍科技。

Snoppa Vmate 发布于 2019 年，彼时大疆第一代 Osmo Pocket 天然创始了新品类，但有不少短板：屏幕太小，使得用户难以看清构图；无安详 Wifi 传输才智，需要蓝牙直联手机；不撑持竖拍模式。

Snoppa Vmate 的战略则是针对 Osmo Pocket 打补丁，其云台镜头可以物理旋转 90 度。让用户持持手柄的姿势不变，解放在横屏拍摄和竖屏拍摄之间切换——大疆直到 Pocket 3 才通过旋转屏幕惩办了竖拍构图问题。Vmate 内置的 Wi-Fi 模块可以已矣无线图传。这些盘算在那时皆相配先进。

然则，成也图传，败也图传。由于天线盘算和软件优化不及，Vmate 的图传不时卡顿、断连。用户在手机上看到的画面有几秒钟的蔓延，难于及时监看。天才般的云台镜头旋转盘算落地到推行生产层面也遇到问题，早期批次的 Vmate 品控较差，有的云台歪头，有的麦克风没声息。

更疾苦的是，当 SnoppaVmate 于 2020 年下半岁首始大领域铺货并设立固件 bug 时，大疆 Pocket 2 发布了。Pocket 2 领有更大的传感器、更好的收音、更广的视角，硬件才智远胜于 Vmate。还畴昔得及开导第二代产物，Vmate 因芯片段供透彻退出云台相机的舞台。

独一还在对峙出新品的是飞宇，他们也推出了肖似产物，分体磁吸玩法比大疆更为生动，价钱不到 2000 元，远低于大疆 Pocket 3。然则，飞宇的 Pocket 3 惩办了云台防抖的问题，却并没能普及太多画质。

而大疆 Osmo Pocket 3 所继承的一英寸大底传感器，让其在夜景、色调、后期空间发扬上远超于同业，"拍得顺眼"成为 Osmo Pocket 3 风靡许久的进攻原因。

有智能影像行业的市集营销东谈主士回忆：" Pocket 有个很出圈的营销，好像是跟 iPhone 作念对比，它拍的东西会比 iPhone 还顺眼。但其实它取巧的是对比 iPhone 的前摄镜头。它细目不成跟 iPhone 的后摄去对比，但这个营销步骤照旧很挑升义的。何况上了一英寸大底之后，画质更好，创作家又是很青睐画质，庄闲和游戏app会让更多东谈主合计能用了，致使能取代一些场景里对单反的需求。"

不啻如斯，在上述东谈主士看来，Osmo Pocket 3 更难复制的点在于，其已成为视频创作家的必备品。Pocket 3 的系统盘算适合视频创作家的需求，更进攻的是大疆有丰富的产物矩阵，比如可以和无东谈主机作念搭配完成整套拍摄。

事实上，使用一英寸传感器对硬件企业的工程化才智条件极高，要同期惩办相机体积问题、散热问题和配套的算法。这不是飞宇这类中小厂商能够具备的才智，一样的，定位中低端的飞宇 Pocket 3 也莫得大疆闇练的生态布局，

有云台技艺基因的厂商无意能跟风推坐蓐物，但皆有软件才智、影像才智上的欠缺，云台相机仍然是极涵养空洞才智的单品。智能影像中小厂商目下仍有难以跳动的鸿沟。

"大疆出 Pocket 第一代的时候，还有许多师法者，到第三代的时候，师窍门槛上去了，简直再没见到过同类产物。"一位智能影像企业资深从业东谈主士告诉硬氪。

大疆凭借宽裕强悍的实力站稳桥头。但手机厂商入局，将行业带到一派和当年全然不同的战场，愈加不吉和未知。

02 猛兽出山

OPPO 的掌舵东谈主陈明永可爱围棋，也下得一手好棋。名义看，OPPO 的动作也如《围棋十诀》中所论：入界宜缓。这亦然行业中东谈主对 OPPO 固有的印象：敢为东谈主后，但许多时候一击必中。

而在 vivo 和 OPPO 中，后者致使是更激进的那一个：vivo 行事更适应、低调。

然则，这两家公司绝非温吞之辈。它们在中国这样电子消耗公司的绞肉机中存活下来，在需要装甲军队护送的国度开拓出渠谈，不会穷乏倾略性的一面。

"这几家能在手机行业谢世，实力皆不差，只不外一直在和更强的对比。去其他行业基本皆是降维打击，比如小米去作念汽车，一两年阁下就改了市集容貌。"一位手机大厂前职工分析。

关于能调度遍及资源的手机厂商，成败要津是话事东谈主插足的决心。

而他们正濒临一场海啸。跟着三星、海力士等厂商将业务鼎新到 AI 使用的高带宽内存，手机厂商使用的内存产量减少，价钱暴涨。

笔据 Counterpoint《2 月内存价钱跟踪论说》裸露，扬弃 2026 年第一季度，内存价钱环比高潮 80%-90%，创下历史记载。用一位手机行业东谈主士对硬氪的容貌，人人皆遇到"没顶之灾"。

这些巨兽照旧爆发出寻找出息的本能。

况且，影像赛谈一直是手机厂商的老本行。OPPO、vivo 在手机影像上皆积攒了十多年，软件算法早已靠近普及的临界点。

当年，他们尝试过除外接硬件拓展范围，vivo X200 Ultra 就引入了外挂的增距镜。但对比在手机上接蛇矛短炮，历程市集考据的 Pocket 3 是更安全和可控的遴荐。

OPPO 和 vivo 也不太需要作念用户老师。" OV 很适合搞云台相机，适合他们的用户心智。许多东谈主皆可爱 vivo x300pro 的拍照，Pocket 的原点东谈主群其实差未几。"一位智高东谈主机业内东谈主士告诉硬氪。

至于硬件本人，柔软硬件行业的投资东谈主认为：硬件产物的壁垒皆是暂时的，Pocket 如实有着定制的元器件和算法调优的上风，但这皆是"相配工程化的事情"，莫得打不破的壁垒。在巨大的利益眼前，会有不同的订盟，供应商、渠谈商一齐参与后皆有可能冲破大疆的把持。

而不啻一位手机厂商职工也告诉硬氪，技艺本人"关于卷了这样多年的手机厂商，皆不是事。"

除了影像算法和用户上的上风，OPPO 和 vivo 最让东谈主生畏的，是他们广袤的销售渠谈。

笔据谷歌舆图的统计，大疆在全球的实体店（包含千般经销商）数目在数千家阁下，而 vivo 在全球的线下实体店则超越 30 万家。

两者开设实体店的逻辑可能略有不同。前者构建的是"体验 + 教学 + 社群"的销售模式，后者则是强销售逻辑。而大疆在硬件厂商中，渠谈建设算得上完善。

"大疆的产物流速很快，动销率很高，产物也基本莫得竞争敌手。是以大疆对授权商的把控度很高，一是能作念到全球产物价钱基本长入（去除关税成分），二是不允许代理商主动降价。"一位大疆前销售东谈主士告诉硬氪。

但昭着，大疆的渠谈商并莫得资历过手机品牌那种巷战。OPPO、vivo 的中枢代理皆是从下层极少点打下土地的铁军，而 OPPO、vivo 向来对渠谈也极为大方。看成利益共同体，渠谈很乐于引入 Pocket 这样高利润的产物。惟有 OPPO 和 vivo 有 10% 的门店能鼎新告捷，对大疆来说皆是量级上的冲击。

天然，不成漠视的是，大疆的 Osmo Pocket 3 是款高度集成的产物，它不仅无缺接受了大疆在袖珍云台上的技艺才智，也在影像算法、软件生态上有极大的上风。

在酬酢媒体上，不少东谈主会共享 Osmo Pocket 3 的拍摄参数，怎么拍出富士相机的滤镜、海边蓝调、胶片援助、韩女氛围感 ....... 参数共享背后是大疆软硬件衔接的才智和千里淀。

"硬件可能皆是那么回事，但难的是软件生态和社区，调色、裁剪的 Know-how 大疆照旧利用在其总计产物生态里，这些从零初始的学习资本很高。"另一位柔软硬件行业的投资东谈主告诉硬氪。

终端还远未到来。